Marca i negoci
La imatge de l’empresa ha d’ajudar a entendre el seu valor, no només a veure’s millor.
L’estratègia de marca defineix què ha de representar l’empresa, per a qui i amb quins arguments. Després orienta identitat, missatges, web, continguts i materials comercials.
La pregunta real
Com aconsegueixo que la meva empresa transmeti millor el que val?
L’estratègia de marca defineix què ha de significar l’empresa per a les persones adequades i com sostenir aquesta percepció amb decisions coherents. Va abans del redisseny visual: aclareix posicionament, proposta, personalitat, missatges i criteris perquè identitat, experiència comercial i comunicació expliquin la mateixa història.
Què resol aquesta pàgina: Es defineix què ha de representar i explicar la marca; el disseny de peces i identitats el fa després l’equip d’execució adequat.
- Posicionament
- Lloc rellevant i diferencial que l’empresa vol ocupar en una decisió.
- Identitat
- Sistema verbal i visual que expressa l’estratègia de manera reconeixible.
- Coherència
- Correspondència entre el que es promet, es mostra i es lliura.
01Arquitectura de marca
Arquitectura abans que decoració.
Definim com s’organitza la marca, què representa cada oferta, quina proposta ha de sostenir i com es tradueix en missatges, identitat, web i materials comercials.
- 01NegociQuè ha de sostenir la marca.
- 02PúblicsA qui ha de resultar rellevant.
- 03ArquitecturaCom es relacionen marques i ofertes.
- 04PropostaQuin valor es promet.
- 05MissatgesCom s’explica aquesta diferència.
- 06Identitat i experiènciaCom es reconeix i es demostra.
Una marca que organitza l’oferta i manté la mateixa promesa en missatges, identitat i experiència.
Abans del redisseny
La marca ha d’ordenar el negoci abans de vestir-lo.
Quan hi ha diverses línies, públics o noms, l’arquitectura de marca evita que cada oferta competeixi amb les altres.
Es defineix què representa la marca, com organitza els productes o serveis, quina promesa pot sostenir i quines proves la fan creïble. Aquesta base orienta després missatges, identitat, web, xarxes, presentacions i experiència comercial.
Abast: L’estratègia no inclou per defecte el disseny operatiu de totes les peces.
Què queda en acabar
- Posicionament i proposta de valor.
- Arquitectura de marca, oferta i missatges.
- Criteris per a identitat i aplicacions prioritàries.
Preguntes freqüents
Abans de canviar la identitat.
Inclou dissenyar un logotip?
MuchaSara treballa l’estratègia i la direcció. L’execució gràfica la pot assumir l’equip adequat.
És el mateix que formació en disseny?
No. L’estratègia defineix la marca. La formació desenvolupa criteri i autonomia per crear millors materials.
Cal canviar tota la identitat?
No sempre. Primer es determina quin problema ha de resoldre la marca i quins elements han d’evolucionar.
Pas següent
Revisar la nostra estratègia de marca
Podem començar per “l’empresa ha evolucionat i la marca no” i comprovar quina decisió permetria avançar en estratègia de marca per a pimes.
Valorar aquest encàrrec